2026 年 5 月 16 日，国际足联官宣与中国中央广播电视总台达成世界杯转播权协议，以 6000 万美元（约 4.3 亿人民币）敲定 2026 至 2031 年四届世界杯转播权，含男女赛事各两届，此时距 2026 年美加墨世界杯开幕仅 27 天。这份协议终结了双方长期拉锯的谈判，价格较国际足联最初 3 亿美元（约 21.5 亿人民币）的天价报价大幅下调。

此次合作覆盖 2026 年 6 月 11 日开赛的北美男足世界杯，该赛事扩至 48 队、共 104 场比赛，中国男足未获参赛资格。国际足联秘书长马蒂亚斯・格拉夫斯特伦对此表示满意，他本周曾到访中国，除签约外还与中国足协官员会面。谈判拉锯的核心原因之一是时差问题，北美 16 个主办城市与中国时差达 15 小时，多数赛事处于中国观众凌晨时段，影响收视与广告价值。

外媒报道称，从全球价格对比来看，中国 6000 万美元的成交价处于中游水平。美国以 9.45 亿美元（英语 4.8 亿 + 西班牙语 4.65 亿）高居全球榜首，日本单届约 2 亿美元，韩国 1.25 亿美元，英国两届打包 3.5 亿美元。同为人口大国的印度，两届打包价仅 3500 万美元（单届约 1750 万），目前仍未签约。欧洲市场中，德国单届约 6000 万美元，西班牙约 6000 万美元，法国约 9000 万美元。

中国企业在本届世界杯投入可观，预计为国际足联带来超 110 亿美元收益。其中，联想为顶级赞助商，蒙牛、海信为二级赞助商，万达曾于 2016 年签约，两年前终止合作。2030 年世界杯将由西班牙、葡萄牙、摩洛哥主办，阿根廷、巴拉圭、乌拉圭承办部分比赛；2027 年女足世界杯在巴西举办，2031 年女足世界杯主要在美国举行。

此前，国际足联对中国市场定价偏高，将其与美国并列一级市场，初始报价远超印度等新兴市场。经过多轮博弈，中方坚守理性报价，最终促成价格大幅回落，也为全球体育版权市场提供了理性谈判的范例。目前，印度转播权谈判仍陷入僵局，国际足联两届打包价降至 3500 万美元，而印方坚持 2000 万美元的报价，双方尚未达成一致。